– У меня вообще 100 целей. Я их прописал ещё в 2019 году. Что забавно, там, например, была цель купить родителям жены квартиру. У них тогда была трёхкомнатная, но они её продали и всем детям купили по однокомнатной. И когда мы познакомились с женой, она жила в той самой «однушке», которую подарили родители. Небольшая, но своя, она нас очень сильно тогда выручила. Я подумал, что будет круто, если получится их как-то отблагодарить. Купить им нормальное жильё.

И когда мы покупали квартиру себе, то взяли и им тоже, прямо напротив. А потом вспоминаю: «Стоп, у меня же эта цель была в списке!» Открываю блокнот и вижу, что в 2019 году я нашёл в интернете фото какого-то четырёхэтажного дома, визуализировал, подписал, что нужно сделать. И теперь смотрю на фото и удивляюсь – он почти один в один, как тот, что мы в итоге купили. Представляете, насколько это работает!

А вообще там целей много. Куча исписанных листов. Какие-то я дополняю, какие-то вычёркиваю, потому что мой уровень уже стал другим. Мы с Радиславом Гандапасом даже вместе их перерабатывали. То, что раньше казалось мечтой, сейчас уже потеряло свою актуальность, появляются другие задачи, масштабы. Когда-то, например, у меня была цель – купить квартиру в Геленджике. Сейчас я смотрю: а зачем мне квартира в Геленджике, если я хочу дом в Дубае? Или таунхаус на Майорке. То есть размах целей растёт, ты начинаешь мыслить шире. Тогда они были более ограниченные, а сейчас я понимаю, что можно абсолютно по-другому.

Делю цели по десяти категориям: благотворительность, семья, бизнес, карьера, финансы, здоровье, хобби, стиль, предметы роскоши, друзья. Выписать десять целей по каждому направлению – это, на самом деле, не так уж и много. И в каждом из них у меня есть свои задачи. Когда к нам в гости приезжали Лёша и Юля – брат моей жены с супругой, – они спрашивали: «Как ты вообще продолжаешь двигаться? Как сохраняешь мотивацию?» Я им отвечаю: «У меня 100 целей». Да, Smoking Shop работает, да, я закрыл долг в десять миллионов рублей. Но на этом же всё не заканчивается. Остались другие стремления. Например, посадить дерево. Сводить детей на мюзикл. Есть даже цель познакомиться с Уиллом Смитом. Пожать руку Илону Маску. Почему бы и нет?

И когда ты их ставишь, кажется, что это какие-то невозможные цели. Познакомиться с Уиллом Смитом – серьёзно? А потом я оказался на Team First, который пару лет назад устраивал Павел Гительман. И он рассказал, что на выставку и форум в Дубае они хотят пригласить Уилла Смита. И ты уже понимаешь, что да, это вполне реально и даже уже где-то совсем близко. Или как с Арнольдом Шварценеггером. В детстве мы смотрели «Терминатора», он нам казался недосягаемой легендой. Если бы тогда мне сказали, что можно будет с ним познакомиться лично, я бы ответил, что это ерунда. А потом, пожалуйста: он выступает на сцене и есть возможность по VIP-билету подойти сфотографироваться. У меня, правда, тогда денег на это ещё не было, но сам шанс – вот он. То есть всё может поменяться так, что даже самые дерзкие цели становятся достижимыми. Главное, не ставить себе ограничений и не говорить «это невозможно».

Так что я для себя выписал эти 100 целей. Они абсолютно разные. Не только про бизнес, но и про жизнь вообще. Допустим, из личных целей – встретить закат с женой на берегу океана, пожить с семьёй в Нью-Йорке, там, где снимали сериал «Друзья». Хочется посмотреть достопримечательности, которые цепляют не просто как место, а как эмоция, можно сказать, «фильмовые». Например, Артур Ранасович тоже недавно показывал, как был в той самой пиццерии, где снимали «Ешь, молись, люби». Один раз сняли кадр, и теперь туда каждый день очередь. Конечно, хочется побывать в таких местах.

И главная фраза, которая на сегодняшний день для меня слоган, – человек может достичь всего, что может постичь его разум.

– Этим слоганом, конечно, было бы очень здорово закончить интервью, потому что он очень сильный, вдохновляющий. Но всё же у меня есть ещё один вопрос. Когда Вы перечисляли свои блоки целей, там прозвучали достаточно классические категории – дом, благотворительность, семья… Но отдельно у Вас были выделены «предметы роскоши» и «стиль». И если с предметами роскоши более-менее всё понятно, то что для Вас значит стиль?

– Я же вырос в маленьком городе в бедной семье, где любое проявление своего стиля осуждалось. Там царил негласный закон: пацаны ходят в шортах, носках и трениках – всё. Если ты начинаешь выделяться, говоришь: «Слушай, это же плохо так ходить», – условно получаешь по голове. Там такая атмосфера, что невозможно быть иным, все должны быть одинаковые. И у меня внутри это долго сидело. Казалось, если я начну одеваться стильно, ярко, это будут осуждать даже в семье. Например, когда я отрастил, а потом покрасил бороду в чёрный цвет, то ехал домой и думал: «Сейчас начнётся». Потому что внутри всё равно сидит вот это: «Ты чего, как петух? Ты чего, как девочка?» И я реально через это проходил. Временами бывало настолько некомфортно, по ощущениям будто голым по площади прошёл.

Когда стал ходить на фотосессии или подбирать образы со стилистом, снова та же история. Жена говорила, что мужчина так себя не ведёт. Ей казалось это неправильным. Но это же только в её понимании, потому что она не предприниматель. А я развиваю личный бренд. Меня встречают по одёжке. И если я хочу, чтобы меня воспринимали как человека серьёзного, сильного, уверенного, успешного, то должен и выглядеть соответствующе. Однажды Егор у меня спросил: «Ты что, ботинки на распродаже в ближайшем супермаркете покупаешь? В таких ни один нормальный предприниматель тебя всерьёз не воспримет». Я тогда, конечно, обиделся. Мне они казались нормальной обувью. Но фраза отложилась.

Прошло несколько лет. У меня начались попытки вести блог, и состоялась первая фотосессия. Тогда-то и я понял, что надо выглядеть иначе. Поехал, купил себе туфли Timberland за 20 000 рублей, пуховик за 40 000. Оделся на 100 000 рублей, и у меня в голове случился взрыв: «Такие деньги на одежду! Это же очень дорого!» Я еду домой, думаю, что жена скажет, я одеваюсь дороже неё. Но именно это и есть стиль. Это отдельная сфера про ощущение себя и про то, как тебя воспринимают окружающие.

Потом, со временем,