А для меня это ещё важнее, потому что я сам в бизнесе, связанном со стилем. И если я буду выглядеть непрезентабельно, то и ко мне будут относиться соответствующе. Не станут воспринимать всерьёз, а я не могу себе этого позволить. Плюс это же из детства всё идёт. Я, как младший брат, всегда донашивал за старшим. У меня почти не было своей одежды и возможности выбрать. Поэтому сейчас хочется выглядеть хорошо, чтобы было несколько образов, вещи под разные случаи. Я же на сцене выступаю и сам вижу, как это считывается. Когда со стороны смотришь на спикеров, которые годами появляются в одном и том же, то уже замечаешь эти затёртости. И возникают вопросы, почему он не обновляет?

У меня тоже был один клетчатый костюм, я его носил почти год. Даже на обложку книги в нём фотографировался, настолько он мне шёл, да и сейчас ещё хорошо смотрится. Но в какой-то момент я почувствовал, что образ замылился. Надо обновляться. К тому же для меня сейчас важно развитие личного бренда. И стиль здесь – это вообще отдельная история. Это визуальный месседж про то, как ты себя подаёшь.

– А какая цель у Вас в развитии личного бренда? Это история про лидерство мнений, миллион подписчиков или что-то совсем другое?

– В разное время у меня были разные цели. Например, когда я снимал видео в Чечне, это было только потому, что мне это нравилось. У меня нет образного мышления. Как потом выяснилось, это называется «афантазия». То есть, если сказать: «Корова пасётся на зелёном лугу», – у большинства людей сразу возникнет картинка в голове, а у меня нет. Для меня это просто слова, я внутренне ничего не вижу. И видео как раз помогает мне это компенсировать. Я думаю в формате роликов. Заиграла музыка, а я уже могу представить, как пойдут кадры, что за чем. Это чистая творческая составляющая, креатив, который мне близок.

Тогда это было просто хобби, но очень важное для моего развития. Во многом оно пошло от отца, который занимался фотографией. У нас дома была вся атрибутика: плёнка, проявка, ванночки, тёмная комната, снимки. Меня это с детства очень увлекало. Я люблю фотографировать, монтировать, что-то создавать. Помню, как сначала себе покупал фотоаппарат с плёнкой. Потом появились первые цифровые «мыльницы». И мне было кайфово, хотелось зафиксировать какие-то моменты. Но фотографии – не совсем моё. Мне всегда больше нравилось видео. И когда начали появляться первые взрослые каналы на YouTube – не просто детский или развлекательный контент, а уже что-то серьёзное, вроде «Дневника Хача» или «Жизнь Пи», – я подумал, что мне же самому нравится снимать видео, почему бы не попробовать? Как раз тогда сидели с Егором и его сотрудницей Светой, смотрели очередной выпуск, и я у неё спросил:

– А если бы я начал снимать контент и сделал YouTube-канал, как думаешь, у меня получилось бы?

Света, не задумываясь, уверенно ответила:

– Да, конечно!

И я поверил в себя.

На следующий день как раз приезжал Максим Привезенцев с презентацией сигары, и я решил прямо с ним снять ролик. Буквально за один день нашёл оператора, подготовили всё «на коленке», сняли. Я потом это видео посмотрел и ужаснулся, как я себя веду: даже двух слов связать не могу. Максим еле сдерживается, чтоб не рассмеяться. А я ему на полном серьёзе: «Максим, как вы считаете…» Просто дичь. Но позже я где-то услышал очень важную мысль: не нужно сравнивать себя с другими, сравнивай себя с собой год назад. И я начал пересматривать свой ролик уже с этой мыслью. И вижу, да, тогда у меня реально была ужасная дикция. Показал жене, даже она сказала: «Пожалуйста, не надо этим заниматься. Ты меня позоришь».

Супруга у меня мудрый человек и всегда действует на меня мотивирующе. Помните, когда я искал работу торговым представителем, она мне говорила, что не получится? И из желания доказать ей я устроился за короткий срок. Тут так же, я решил доказать, что способен сделать нормальный контент. Начал с самого простого, распечатал себе скороговорку: «В четверг четвёртого числа в четыре с четвертью часа лигурийский регулировщик регулировал в Лигурии…» Она длинная, и я её выучил наизусть. Каждое утро садился и читал, чтобы развивать дикцию. Для меня развитие личного бренда в то время было вместо дневника. Я вёл его, чтобы смотреть на себя год назад и сравнивать с собой сегодняшним, замечать: стал ли я лучше или нет.

Потом я нашёл блогера Кейси Нейстата, американца, который каждый день снимал видео о своей жизни. Меня это дико вдохновило, я тоже так захотел и начал ежедневные съёмки. Неожиданно это дало очень крутой эффект в продаже франшиз. Наши ребята начали показывать: «Смотрите, Евгений Романов – реальный человек. Вот он блог ведёт, вот он о себе рассказывает, здесь можно его жизнь посмотреть». И люди удивлялись, что я начинал с грузчика, делал какие-то простые штуки, а теперь франчайзер. Эта простота, искренность, обычное общение оказались как раз тем, что нужно. Не показывать миллион машин, пафос, картинку «успешного успеха», а быть простым человеком, таким же, как они. Чтобы люди видели: если у меня получилось, значит, и них получится.

Потом, уже в 2019 году, я стал вести личный блог больше для самоуспокоения, как разговор с самим собой. Помню, иду утром на пробежку, в голове куча мыслей: о долгах, непростой ситуации. И я начинаю искать, что можно сказать вслух, чтобы как-то поддержать себя. Говорю на камеру, выкладываю, но на самом деле будто сам себя вытаскиваю. Проговаривал мотивационные штуки, типа: «Всё проходит», «Самая тёмная ночь – перед рассветом». На грани, конечно, местами даже смешно. Оператор, который тогда со мной работал, говорил: «Опять, что ли, фигню какую-то снимаем? Куда едем?» А я ему: «Поехали, снимем. Надо». Потому что это была моя точка опоры.

Позже я начал брать интервью у предпринимателей, и это дало очень многое.