Еще один пример. Я разрабатывала названия для овощных снэков. Придумала слово Vegers – фантазийное от vegetable. Но Vegers совпадало до степени смешения со словом Verger (немецкий бренд, и снова разница в одну букву). Что я сделала? Я добавила слово daily, так как овощные слайсы заменяют хлеб и могут использоваться каждый день с супом, для бутербродов, вместо печенья с кофе и чаем – и получилось Daily Vegers. Клиенту очень понравился вариант. И с регистрацией проблемы решились.

Категорийные слова. Такие слова не регистрируются. Но можно подобрать фонетически созвучные ассоциации – и решить проблему. Например, для мобильных бань, о которых я рассказывала выше, мы придумали интересный вариант: Moby Bunny. По смыслу это значит «мобильный кролик». А по звучанию совпадает с фразой на русском языке «мобильные бани». Получается оригинально. Еще один пример – название для школы английского языка: Youkay. Слово по смыслу можно перевести как You okay (ты в порядке), а по звучанию напоминает аббревиатуру UK – United Kingdom.

Собственные имена. Они тоже не регистрируются, но с помощью креатива их можно сделать свободными для регистрации. Например, вы хотите назвать ресторан «Америка». Подберите известную фразу с этим словом – например, строчку из песни «Гудбай, Америка» – и такой вариант уже регистрируется. Или ресторан «Бутерbrodsky» – в честь великого поэта, лауреата Нобелевской премии Иосифа Бродского.

Цифры. Цифры не регистрируются, но их можно обыграть. Брендинговое агентство Linii получило заказ на разработку айдентики для фабрики сорочек. Клиент очень хотел назвать бренд «34». Но правила регистрации не позволили бы это сделать. Решение нашлось весьма необычное: если перевернуть на 180 градусов число 34 – получится местоимение he. Так образовалось название-слоган he has 34, которое можно было зарегистрировать. Далее название-слоган было доработано в концепт: в любой премиальной рубашке есть 34 детали, каждая из которых имеет значение для создания идеального образа мужчины.

P.S.: Если вы придумали название, и оно не регистрируется – это еще не приговор. Попробуйте доработать слово. Повторите корень. Добавьте слово. Придумайте созвучное слово. Превратите собственное имя в нарицательное. А цифру – в слово. А из словарного слова сделайте фантазийное. Решение всегда есть. Потому что возможности языка – бесконечны.

Глава 5. Регистрация доменов

Некоторые клиенты считают, что подобрать домен несложно, поэтому не рассматривают его как часть нейминга. Другие считают его ненужным и даже лишним. Так ли это?

Домен – это адрес ТМ в сети. Иными словами, домен – это цифровое имя бренда. Поэтому при придумывании названий уделяется внимание и имени домена, и тому, где он будет зарегистрирован.

Спасает ли домен в спорных случаях регистрации? К сожалению, нет. Но наличие домена – это еще один элемент интеллектуальной собственности. А дата регистрации может помочь определить, когда был образован бренд.

Регистрируются домены через nic.ru или reg.ru. Происходит это очень просто и быстро, как покупка любого товара или услуги. Заходите в регистратор доменных имен, вбиваете придуманное слово, выбираете из свободных доменов те, которые вам нужны, кладете в корзину, оформляете и оплачиваете. К сожалению, с доменами происходит та же ситуация, что и с регистрацией словарных слов. Все меньше и меньше слов остается незанятыми. Поэтому приходится делать не одноименные домены, а домены-словосочетания из названия и дополнительного слова (компания, группа, категорийное слово).

Михаил Губергриц

Мы в LINII не считаем это проблемой, так как сегодня домены, как правило, ищут по ссылке, и поэтому необходимости в простом и одноименном домене сегодня нет.

Светлана Майбродская:

Я считаю, что «красивый домен» – это хорошее дополнение к названию, поэтому стараюсь подобрать к каждому варианту имени еще и домен. Под красивым доменом я понимаю слово или словосочетание, свободное в зоне ru, рф или com.

Поговорим о том, как подобрать домен в ситуации, когда вроде бы все занято, а хочется понятного и простого варианта, при этом еще и продающего. В некоторых классах МКТУ зарегистрировано более 200 тысяч обозначений, и при этом каждый год количество регистраций в этих классах пополняется на несколько десятков тысяч.

Иногда кажется, что уже нет свободного словарного слова и нет свободных доменов. Может быть, свободных словарных слов и нет, но есть профессиональные приемы и секреты, а значит, унывать не стоит…

Как придумать красивый свободный домен?

1. Используйте рифму – это увеличит запоминаемость, и с рифмой любое, даже длинное, название покажется коротким и простым. Сравните «Без спешки» и «Пельмешки без спешки»: вариант с рифмой длиннее, но намного веселее, оригинальнее, а потому быстрее запоминается.

Пример: Для портала астрологических прогнозов мы со студентами придумали простой рифмованный домен: otvetplanet.ru. Его преимущество в том, что он «как слышится, так и пишется». Поэтому его легко воспринимать на слух.

2. Используйте повтор – это также увеличит запоминаемость, добавит ритма, солидности и игривости (ведь два лучше, чем одно!), и ощущение изобилия (ассортимента, позитива, качества и т. д.). Сравните: Лавка и Лавка-лавка. Или Баден и Баден-Баден.

Пример: Для английского детского клуба мы со студентами придумали вариант clap-clap-club.ru|clap-clap-club.com. Clap – означает хлопать, повтор этого слова и созвучие его со словом club (клуб) добавило детскости и радости бренду.

3. Поменяйте одну букву в слове – и у вас получится оригинальная версия слова и возможность занять свободный домен.

Пример: Для коттеджного поселка я написала слово «Карлсон» с двумя «С», так, как это принято у шведов – получилось занять красивый домен карлссон. рф.

4. Поставьте в слове смысловой дефис или точку. Что это значит? Разбейте слово на две или даже три части. Этот прием применим к словам, внутри которых «спрятаны» другие слова (по принципу «матрешки»).

Пример: Если написать слово «соловей» латиницей, то внутри появится love и фраза so love i. И варианты so-lovei.ru или so-love-i.ru можно будет зарегистрировать.

5. Добавьте «хвост» (я так называю дополнительное слово, которое позволяет зарегистрировать основное) после названия и получите словосочетание.

Пример: Для sustainable beaty brands в сфере красоты я придумала название Seneca. Слово было занято, и мы добавили к нему «хвост» – получилось словосочетание seneca.people.

6. Добавьте «клюв» (то есть дополнительное слово перед исходным названием), который будет подходить по смыслу – и получите словосочетание.

Пример: Вам надо зарегистрировать слово «лето», а оно занято. Вы добавляете слово впереди – и получаете фразу: moeleto или iloveleto.