Теперь переходим к поиску:

Для примера проверим название «КРЕДИСТОРИЯ» в 36-м классе (агентства кредитные, исследования финансовые).

В основную область запроса вводим интересующее нас название, в поле «Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг» – номера классов. Если нас интересует несколько классов, то вводим их через слово «or»: например 35 or 42.

Нажимаем кнопку «Поиск» и перед нами открывается целый список наименований, которые алгоритмы БД сочли сходными с тем, которое мы проверяем.

Мы видим, что в базе нашлось название, идентичное нашему («Кредистория»). Что неудивительно, так как это название разрабатывало, проверяло и готовило к регистрации наше агентство. Ниже в результатах поиска мы видим название, похожее на наше, – «КРЕДИТОРИЯ». В момент, когда бренд «КРЕДИСТОРИЯ» разрабатывался, мы, конечно, видели в базе только одно название – «КРЕДИТОРИЯ», и оно вызывало опасение, так как фонетически сходно с нашим вариантом. Но если мы откроем саму регистрацию, то увидим, что статус действия этого товарного знака истек еще в 2015 году. Соответственно, он нам не помешал подать название «КРЕДИСТОРИЯ» на регистрацию в августе 2021 года.

База данных пытается нам помочь, оценивает в процентах, насколько схоже наше название с теми, которые уже у нее есть. Но, как мы видим в нашем примере, даже сходство с идентичным названием база данных оценила всего в 63 %. Поэтому мы не рекомендуем ориентироваться только на цифры.

Виды регистраций: Российская и Мадридская

Название, которое успешно прошло все проверки, можно подавать на регистрацию. В этом помогут эксперты в области регистрации (патентные поверенные) или же можно подать заявку самостоятельно.

Существует Российская и Мадридская регистрации. В чем разница?

Если вы хотите зарегистрироваться и продаваться только в России, вам нужно получить Российскую регистрацию. Этот процесс длится около 10 месяцев. Все это время сохраняется риск, хотя и очень минимальный, что названию откажут в регистрации. Поэтому юристы рекомендуют не пользоваться знаком хотя бы до тех пор, пока вы не получили выводы экспертизы о том, что он пригоден к регистрации. Это обычно происходит через 6–8 месяцев. Но на практике большинство компаний начинают пользоваться знаком сразу после того, как получат скан заявки с отметкой ФИПС о том, что заявка принята на рассмотрение, то есть практически сразу после подачи знака на регистрацию.

Также существует так называемая Мадридская регистрация. Для нее необходимо иметь офис и продажи в одной из европейских стран. В этом случае российские товары и услуги необходимо сначала зарегистрировать в России, а затем в Европе (по Мадридской регистрации). Надо сказать, что такой вариант подходит, если вы хотите существенно ускорить процесс. В России, если вы подаетесь одновременно в Мадридскую регистрацию, вас зарегистрируют быстрее (это займет примерно полгода).

Существуют и другие регистрации (в зависимости от стран, где будет распространяться ваш продукт). Для регистрации в Америке необходимо сначала запустить производство и продажи и только потом подать документы (об этом мы говорили выше).

Приоритетная справка

Приоритетная справка – это справка, которая выдается автоматически вместе с подачей документов на регистрацию названия ТМ. Она считается официальным документом о том, что бренд находится на регистрации, и дает компании право вести любую деятельность под этим названием. Ее можно сравнить со справкой, которая выдается гражданину во время выпуска нового паспорта. Получив Приоритетную справку, вы можете начать разрабатывать фирменный стиль, делать сайт, вывеску – все то, что позволяет бренду не терять драгоценное время, пока название регистрируется.

Глава 4. Что можно и что нельзя в нейминге

В нейминге много ограничений, связанных с регистрацией. Мы уже писали выше, что очень короткие слова из одного-двух слогов практически не регистрируются. Не регистрируются собственные имена, цифры, аббревиатуры, категорийные и общеупотребительные слова. Незанятых слов становится все меньше и меньше. Приходится придумывать неологизмы. Но и это не всегда помогает. Фантазийные слова тоже не всегда панацея, так они могут «совпасть до степени смешения» с уже зарегистрированными. И происходит это довольно часто, так как в некоторых классах зарегистрированы десятки тысяч слов и практически невозможно что-либо придумать, чтобы это было уникально и ни на что непохоже. Возникает вопрос: что делать, если название полюбилось, но «совпадает до степени смешения» с каким-то зарегистрированным до вас словом?

Итак, что делать, когда все занято?

Односложные слова. Сегодня практически нереально зарегистрировать короткие слова, состоящие из одного слога. Но можно их нарастить за счет рифмы или ритмического повтора – и получить регистрируемое слово из двух коротких односложных слов. Типа «ТикТок». Звучат такие слова очень динамично и воспринимаются так же, как односложные.

Светлана Майбродская:

Я со студентами работала над названием для мобильных бань. Заказчик – американский стартап. В США люди много отдыхают и заказывают бани на выезд (японские, финские, турецкие, русские). Мы решили подчеркнуть быстроту и мобильность этой услуги короткими односложными словами. А чтобы они прошли регистрацию, мы сделали названия ритмичными с повтором корней: Unasauna. В названии Unasauna корень – una- звучит дважды: в начале слова он означает одна/единственная/номер один, а во второй части слова он входит в слово «sauna». Получается оригинальная игра слов. Второй вариант, Hot-Hut, переводится как горячая изба. В названии присутствует ритм и звуковой повтор. Это делает слово ярким, запоминающимся, а краткость ассоциируется с мобильностью и легкостью этой услуги. Второе название было выбрано клиентом.

«Совпадение до степени смешения». Если слово не регистрируется, так как есть название, похожее на него, то можно попробовать превратить слово в словосочетание. Этот вариант всегда спасает, когда клиенту нравится название, но есть проблемы с его регистрацией. Что такое совпадение до степени смешения? Например, вы придумали слово «Доминанта», а кто-то до вас – «Домино». Заявлять, что это два разных по смыслу слова – некому и бесполезно… Почему, спросите вы? Потому что в регистрации важно фонетическое различие. Неважно, как слово будет написано или нарисовано. Важно только то, как оно звучит и как на слух отличается от других названий в данном классе. Оно должно быть на слух уникально. Разница в один-два звука уникальностью не считается. Оспорить можно, только если оба слова словарные. Как в случае с «домино» и «доминанта».

Например, для бренда медицинской одежды Amedeus (название образовано от слов Amadeus – имя Моцарта – и «мед» – медицина) пришлось добавлять второе слово, так как слово Amedeus совпадало до степени смешения со словом Amadeus (разница в одну букву). Что я сделала?