Глава 2. Что можно и что нельзя зарегистрировать?

Креативный процесс – разработка названия – идет рука об руку с процессом юридическим. Ведь хорошее название должно не только отвечать требованиям брифа, но и быть пригодным для регистрации в качестве товарного знака.

Что такое регистрация? Это внесение торговой марки в реестр выбранного класса (классов) МКТУ, официально подтверждающее право компании вести коммерческую деятельность под зарегистрированным обозначением.

Можно ли не регистрировать название? Можно. Но если вы принимаете такое решение, то должны понимать, с какими последствиями можете столкнуться:

1. Кто-то другой подаст ваше название на регистрацию, получит свидетельство и запретит вам использовать бренд, в который вы вложили время и деньги.

2. Через какое-то время окажется, что это вы пользуетесь чужим зарегистрированным брендом и владельцы бренда вам предъявят претензии и, возможно, штрафы.

3. Могут возникнуть проблемы с размещением рекламы и публикаций в серьезных СМИ, а также с поставкой продукции в федеральные сети и на крупные маркетплейсы, если не будет предоставлено свидетельство о регистрации знака.

Если же вы изначально предполагаете регистрацию наименования, то уже на первых этапах разработки нейминга следует учитывать некоторые важные моменты, чтобы не тратить ресурсы зря.

Некоторые названия не разрешат зарегистрировать никому и никогда. Что же это за названия?

Описательные. Молоко нельзя назвать молоком, а маркетплейс – маркетом, шопом или магазином.

Общепринятые термины. Слова «группа компаний», «объединение», «фонд», «консалтинг» не подлежат регистрации.

Географические названия. Если только ваше производство действительно не находится в этом месте.

Цифры. Если они не символизируют что-то, что понятно всем, например: 18 – возраст совершеннолетия, 36,6 – нормальная температура тела.

Отдельные буквы и аббревиатуры. Аббревиатуры не подлежат регистрации, если представляют собой набор букв: ВТБ, СТС, но могут быть зарегистрированы, если образуют фантазийное слово: ТАСС, КАМАЗ или получили широкую известность.

Законы о регистрации постоянно меняются. И если раньше графемы (визуальные изображения названий) обладали охраноспособностью, то сейчас в спорных случаях графемы не спасают. Как бы вы ни написали слово Puma или Mercedes, вы не сможете присвоить себе эти названия.

Не следует регистрироваться и во всех классах МКТУ (а их 45), потому что это, во-первых, очень дорого. Во-вторых, для сохранения права использовать знак от вас потребуется в течение трех лет выйти на рынок с товарами или услугами во всех классах, а это физически невозможно и опять же дорого.

Если вы учли все вышеперечисленное и придумали оригинальное название, то следующий важный этап – проверка названия в соответствующем классе МКТУ.

Глава 3. ФИПС, классы МКТУ

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) состоит из 45 классов: с 1-го по 34-й класс – классы товаров, с 35-го по 45-й – классы услуг. Полный перечень классов и их описание можно найти на сайте ФИПС.

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) действует во всем мире: в Америке, Европе, Азии, России – на всем пространстве, где регистрируют товарные знаки, существует единая система, а также единая нумерация. И согласно этой системе, например, программное обеспечение при регистрации в МКТУ будет в 42-м классе, а продвижение товаров и услуг – в 35-м классе. Согласитесь, это очень удобно.

Надо сказать, что такая система была не всегда. И даже на нашей памяти было время, когда для европейской регистрации приходилось подавать заявки отдельно в каждую страну: Италию, Германию, Испанию, Грецию, Чехию. Это было очень неудобно, долго и дорого. И очень хорошо, что теперь процесс упрощен и систематизирован.

Есть ли какие-то различия при регистрации в разных уголках мира? Да, есть. Например, в Америке вы не сможете зарегистрировать бренд, которого нет на полке. Необходимо выпустить продукцию и только потом подать заявку. В России предпочитают проходить проверку и регистрацию в начале создания ТМ (не только до выпуска продукции, но и до разработки фирменного стиля и сайта), и законами российской регистрации это разрешено.

Кроме этого, в России действует правило, согласно которому, если за три года после регистрации ТМ, вы не встали на полку (не выпустили свой бренд), то действие регистрации может быть досрочно прекращено в отношении неиспользуемых товаров (услуг). И даже если вы на полке, но не заняли все классы, в которых зарегистрировались, то это правило также действует. Как? Например, вы зарегистрировались в двух классах: одежда и обувь. Выпустили обувь, но одежду не произвели. В случае проверки вы можете потерять класс одежды, так как вас там нет.

Наличие одинаковых названий в разных категориях от разных производителей объясняется правилами регистрации, действующими на территории России. Если вы зарегистрированы в своем классе, то ваша интеллектуальная собственность распространяется только на этот класс. И любой другой собственник может зарегистрировать то же самое название в другом классе. Как бы это странно ни звучало, но словарных слов не так уж много. И уже давно не хватает свободных слов на все 45 классов. А потому приходится принимать как должное, что одно и то же слово может быть названием кафе, рекламного агентства, одежды и торгового центра. Примеров таких названий-близнецов довольно много. Например, «Командор» – это двери, рекламное агентство, авиалинии и обувь. Все это разные ТМ от разных производителей/компаний. И все они зарегистрированы по правилам ФИПС.

При принятии решения ФИПС учитывает контекст и известность бренда. Даже в случае отсутствия регистрации названия Coca-Cola во всех 45 классах, никто не сможет занять это название (кроме самой компании) даже в далеких от напитков категориях. Вы не сможете быть компьютером или одеждой с этим названием. Всемирно известные бренды (Windows, Facebook, Apple) защищены законами регистрации, позволяющими им не регистрироваться во всех 45 классах, но тем не менее быть спокойными за свою интеллектуальную собственность.

Самостоятельная, Предварительная и Детальная проверки

Проверка – важнейшая часть процесса, предшествующая регистрации названий. Придуманные названия нужно проверить, прежде чем показать заказчику. Зачем, спросите вы. Дело в том, что для регистрации ТМ необходимо