Fair & Lovely: Билборд, рекламирующий крем для отбеливания кожи в Читтагонге, Бангладеш. (Adam Jones / Flickr.com, лицен зия CC BY 2.0)

Идти в ногу со временем

(Gideon Lasco)

Здесь врач и медицинский антрополог Гидеон Ласко описывает эффекты практик по высветлению кожи среди мужчин на Филиппинах (см. Lasco and Hardon, 2019).

«19-летний Хосе учится в университете в городе Пуэрто-Принсеса на Филиппинах. В обычный учебный день он просыпается, принимает душ, скрабирует кожу, используя мыло из папайи (Caricapapaya) — фрукта, у которого предположительно есть отбеливающие свойства. После этого Хосе наносит лосьон для лица с отбеливающим эффектом, и прямо перед выходом он мажет лицо и руки солнцезащитным кремом SPF 30, опять же, с отбеливающим эффектом. Хосе в этом смысле не уникален. Исследование, проведенное в 2015 году, доказало, что доля использования продуктов для отбеливания кожи среди студентов мужского пола в 20 странах с низким и средним уровнем дохода составляла 16,7 %. Показатели в азиатских странах были еще выше: 17,4 % в Индии, 25,4 % на Филиппинах и 69,5 % в Таиланде.

Так почему же Хосе и многие другие молодые мужчины во многих странах хотят отбелить свою кожу?

Во-первых, нужно упомянуть, что предпочтение в пользу белой кожи даже среди мужчин существовало со времен античности. В период Хэйан в Японии (794–1185 н. э.) и во время династии Мин в Китае (1368–1644) красивыми мужчинами считали тех, у кого была белая или бледная кожа. Американский антрополог Нина Яблонски (2012: 167) пишет, что исторически „незагорелая кожа была символом привилегированного класса людей, избавленных от работы на открытом воздухе… Люди с темной кожей были в более унизительном положении, потому что они принадлежали к рабочему классу, который работал на солнце“. Следовательно, колониализм дал белой коже еще одно значение, сделав ее маркером расовых, а не только классовых различий.

В наши дни косметические компании отражают и укрепляют такие взгляды путем рекламы в СМИ с большим числом приглашенных знаменитостей. Несмотря на то, что историческая и глобальная динамика весьма информативна, исследовать самих потребителей средств для отбеливания кожи тоже важно. На Филиппинах многих молодых людей мотивируют возможные социальные и экономические преимущества. Двадцатилетний сотрудник колл-центра Эдвин, к примеру, говорит, что более светлая кожа сделает его „более привлекательным для девушек“. В свою очередь Хосе, который хочет в будущем стать стюардом, говорит: „Если ты светлокожий, то ты заметный, и это дает тебе преимущество“.

Их предположения подтверждаются эмпирическими данными исследований, из которых следует, что мужчины с более светлой кожей с большей вероятностью получают высокооплачиваемые должности. Дело в том, что когда у молодых людей нет ни дипломов об образовании, ни социальных связей, а есть лишь тело в качестве „капитала“, их стремление к более белой коже становится понятным. Однако,

с точки зрения здравоохранения, распространение отбеливающих кожу средств вызывает вопросы об эффективности и безопасности. Несмотря на все обещанные эффекты, нет доказательств, что все продукты действительно работают, и у многих из них есть потенциально опасные побочные эффекты. Ртуть, к примеру — это известный токсин, но ее все равно можно найти во многих отбеливающих косметических средствах.

Наряду с опасениями насчет здоровья продолжаются и моральные дебаты. Превращается ли цвет кожи, определяемый генами, родом деятельности и образом жизни, в дополнительный критерий неравенства отчасти благодаря указанным продуктам? Изучая точку зрения и прожитый опыт тех людей, которые высветляли кожу, антропология может помочь нам разобраться в самом феномене отбеливания кожи и в значении, которое придается коже в зависимости от ее цвета.»

Задание

Отбеливание кожи — это использование специальных косметических продуктов, которые делают кожу светлее. У этой практики иногда есть негативные последствия, и эти побочные эффекты могут влиять на вид нашего тела и на самооценку. Высветление кожи — это эстетическая процедура, вызывающая тревогу по всему миру. Проведите исследование практик по отбеливанию кожи в Мумбаи, на Филиппинах, в Джакарте, в Южной Африке и других частях мира и ответьте на следующие вопросы:

• Почему люди используют средства для осветления кожи?

• В чем опасность таких продуктов?

• В какой степени виноваты СМИ или компании, которые продают эти продукты?

• Что таблетки, напитки, спреи, порошки и лосьоны для отбеливания кожи делают с молодежью на Филиппинах?

• Какого эффекта хотят добиться потребители?

• Как мы можем оценить влияние этих средств на юные тела и умы?

• В чем заключается долгосрочный эффект отбеливания кожи как в физическом, так и в психологическом смысле?

• Что представляет собой предвзятость из-за цвета кожи?

• Как практику отбеливания кожи можно связать с расизмом?

Типы тел

ИМИДЖ ТЕЛА НА ФИДЖИ

Здоровым тело человека считается тогда, когда его масса находится в определенном диапазоне. Недостаточный или избыточный вес считается признаком нездоровья. Можно утверждать, что определенные типы телосложения повышают вероятность произвести на свет здоровых детей. Следовательно, возможно, существует эволюционное объяснение тому, почему конкретный тип тела может казаться более привлекательным противоположному полу. Тем не менее сколько типов телосложения — столько и вариантов.

Анне Беккер (1995) провела полевое исследование на Фиджи, изучая культурный контекст восприятия людьми своего тела через этнографическое исследование эстетики тела, культуры совместного приема пищи, заботы и социальных взаимоотношений. Она сравнивает развитие тела/саморазвитие в фиджийском обществе с обществом в США. Беккер утверждает, что стремление и мотивация американцев работать над своим телом, что воспринимается как личное достижение, возможно за счет убежденности, что личность индивидуальна и автономна. Что касается жителей Фиджи, то, поскольку они придают большую значимость развитию социальных взаимоотношений, которые выражаются во многом путем ухода и обмена едой, они проявляют бóльший интерес к физической форме других людей, а не к своей собственной. Иными словами, хотя фиджийцы внимательно относятся к весу и изменению аппетита у членов сообщества, они сравнительно мало занимаются саморефлексией в вопросах тела. Беккер описывает, как тело человека публично осматривается членами сообщества, как за ним ухаживают, над ним работают и как его воспринимают. Иначе говоря, во многих смыслах тело человека воспринимают как проявление всего сообщества, а не отдельно взятого человека. По опыту фиджийцев тело не только отражает процессы, происходящие в сообществе, но и периодически показывает чудеса физической выносливости. Исследование Беккер показывает, что в других культурах представления об «идеальном» теле могут очень существенно отличаться от представлений в культуре Запада. Причины, по которым одному типу телосложения отдается предпочтение в противовес другим, связаны с социальными