Торговая марка, товарная марка, товарный знак. Вид интеллектуальной собственности, состоящий из зарегистрированного названия или знака, дизайна или выражения (слоган), которые идентифицируют продукт или услугу и отличают от других. Владельцем ТМ может быть физическое или юридическое лицо.

Транскрипция. Запись звуков речи, фонетики с помощью письменной системы знаков.

Транслитерация. Передача знаков одной письменности знаками другой, при которой каждый знак одной системы передается соответствующими знаками другой системы письма. Например, кириллический знак «Ж» транслитерируется на английский язык знаками «Zh».

Фантазийное название. Несуществующее в словарях слово, набор букв, комбинаций слогов. Например, «Яндекс» – фантазийное слово, образованное на основе словарного слова «индекс», в котором изменили первую букву, сделав его уникальным названием.

Фонетика. Раздел науки о языке, предметом исследования которого выступают звуки и звучания слов, слогов, букв в речи. Также в работе неймеров понятие «фонетика» часто используется для того, чтобы объяснить, как звучит слово, название. Например, мы можем сказать, что у слова «абырвалг» – плохая, неудобная, жесткая фонетика.

Category killer. Существует два распространенных определения этого термина. В ритейле, как правило, под этим подразумевают магазин розничной торговли, с большими финансовыми возможностями, который старается доминировать в определенной категории товаров, предлагая настолько низкие цены, что маленькие магазины не могут выдержать конкуренцию. В нейминге под этим термином часто подразумевают название, лучше которого в данной категории не может быть. Чаще всего это описательное название, которое удалось зарегистрировать. Пример: «Прямое страхование» – такое название напрямую описывало распространенную в мире, но не представленную на тот момент в России бизнес-модель страхования, или «Немолоко» – название, быстро ставшее нарицательным для категории молока растительного, а не животного происхождения.

Полезные ссылки

По этой ссылке вы можете получить список полезных для неймера ресурсов: список классов МКТУ, реестр патентных поверенных, словари, сайты для работы с ассоциациями и т. п.

Послесловие

Дорогие наши читатели! Как это ни грустно, пришло время прощаться.

Вы прошли с нами путь от озарения до регистрации. Мы собрали для вас наши знания и опыт и передали их вам. Надеемся, что с нашей помощью вы стали проще, правильнее и профессиональнее относиться к неймингу.

Впереди вас ждет незабываемый опыт – то, что обычно происходит после прохождения всех этапов создания нейма, после пережитых сложностей и радостей проекта, после выбора одного из названий и особенно после момента встречи с ним уже в реальной жизни: на полке, на упаковке, на вывеске, в интернете или в разговоре. Что испытывает неймер, увидев или услышав слово, которое он придумал-выстрадал-презентовал?

Во-первых, удивление. Сродни удивлению матери, которая снизу вверх смотрит на взрослого сына и удивляется, как он вырос (а ведь когда-то лежал в коляске и гукал на погремушки). Во-вторых, чувство гордости. Надо же, как здорово все получилось, несмотря на трудный бриф, сложного клиента, муки творчества, долгую проверку и регистрацию… Все получилось – и это почти чудо. В-третьих, желание нового проекта. Нейминг вызывает привыкание: хочется еще и еще раз испытать эйфорию рождения нового и преодоления препятствий, восхождения к вершине и любования красотой слова с высоты пережитого опыта и обретенного мастерства. Хочется повторить, а может быть, улучшить результат, сделать, но по-другому: лучше, ярче, больше, быстрее. Послевкусие от нейминга как послевкусие от молодого вина. Хочется еще. Хочется любить. Хочется плакать и смеяться.

Примерно такие чувства мы испытали в конце нашей книги. Мы это сделали. Это было интересное приключение, и вот оно закончилось. Пора прощаться и желать друг другу успехов, удачи и новых встреч.

Давайте не будем расставаться надолго. Встретимся где-нибудь на просторах интернета и обменяемся живыми комментариями об этой книге, о нейминге, о новых и старых проектах.

Мы желаем вам, чтобы придуманные с помощью книги названия стали известными и непременно любимыми – последнее нам кажется особенно важным. Потому что все начинается с любви. Нейминг – это, безусловно, любовь к слову и к бренду, к заказчику и потребителю. Любите слова. Создавайте вокруг слов миры. И наполняйте слова мирами. Играйте словами. Придумывайте слова. И ищите для слов новые смыслы.

С благодарностью и любовью, ваши авторы,

Светлана и Михаил.

Биография Михаила Губергрица

Основал первое в России профессиональное агентство разработки названий – LEXICA naming (2003). Основал брендинговое агентство LINII (2012).

За это время разработаны сотни названий для бизнеса, среди которых: «Ноу-Хау от “Билайн“», STREET BEAT, Verba Mayr, Itogo, «Льзя», Peek-a-boo, Busy Lizzy, He has 34.

Михаил Губергриц был одним из первых, кто сформировал на рынке системное отношение к неймингу как к виду профессиональной услуги для бизнеса.

В 2008 году Михаил совместно с Московской Академией Коммуникации Wordshop в лице Светланы Майбродской открыл первую в России Школу Нейминга. Их творческий дуэт разработал методологии по генерированию названий для разных форматов бизнеса: от стартапов до крупных компаний и брендов.

На протяжении 7 лет Михаил был лектором и куратором авторского курса «Айдентика и бренд-дизайн» в Wordshop.

Также Михаил разработал курс по брендингу в проекте Bang Bang Education; написал множество статей по неймингу и брендингу в профессиональных СМИ; выступал в качестве спикера на различных мероприятиях по брендингу и дизайну.

Биография Светланы Майбродской

Неймер, копирайтер, филолог. Окончила МПГУ им. В. И. Ленина (филфак). Специалист в области брендинга, BTL и рекламы. Опыт работы в нейминге и копирайтинге – более 25 лет.

Награды: Гран-при News Outdoor за лучшую наружную рекламу (2005), 3 место на фестивале Red Apple за телевизионную рекламу (2006), 2 место на фестивале Red Apple и 3 место на фестивале ADCR за радиорекламу фестиваля театров инвалидов «Протеатр» (2007), 3 место на фестивале «Effie» за разработку бренда пельмени «Сам Самыч», 2 место на фестивале ADCR за рекламную кампанию (2006), Гран-при за фирменный стиль фестиваля Future Summit (2007), приз Российской Академии рекламы за лучший коммуникативный проект года – создание рекламной школы Wordshop BBDO (2008).

Создатель самой успешной рекламной школы в России – Академии коммуникаций Wordshop (создана в 2006 г.). Четырежды ее школа удостоена звания «Лучшая рекламная школа мира (по версии фестиваля Young Glory 2014, 2015, 2017 и 2019 годов)». Выпускники Академии Wordshop принесли России более тридцати побед на фестивале Cannes Lions, а также десятки побед на известных фестивалях мира D&AD, Eurobest, Golden Drum, Adstars, Red Apple, приз «Белый слон» на к/ф «Кинотавр» и гран-при Венецианского кинофестиваля.

Светлана – автор уникальной методики