1. Стороны подтверждают сдачу Исполнителем и приемку Заказчиком результатов работ, указанных в Дополнительном соглашении к Договору.

2. Указанные Работы выполнены Исполнителем надлежащим образом, в установленный срок, в соответствии с требованиями Дополнительного соглашения и Договора. Заказчик претензий по объему, качеству и срокам выполнения работ не имеет.

3. Настоящий Акт составлен в двух экземплярах, обладающих равной юридической силой: 1-й экз. – Заказчику, 2-й экз. – Исполнителю.

4. Подписи сторон

Глоссарий

Аббревиатура. Слово, образованное путем усечения первых букв комбинации слов. Если аббревиатуру можно произнести как цельное слово, то это называется акроним. Например, ГУМ – Государственный Универсальный Магазин или Комсомол – КОМмунистический СОюз МОЛодежи – акронимы, а ЦКБ (читается как Цэ-Ка-Бэ, по буквам) – аббревиатура.

Бенефит. Образовано от английского слова benefit (польза). В маркетинге и брендинге – термин, обозначающий эмоциональную или рациональную «полезность», отличающую конкурирующие продукты, услуги, бренды друг от друга.

Бренд. Одно из самых многогранных и основополагающих понятий современного бизнес- и маркетингового мира. Существует огромное множество различных определений этого понятия, из которых можно выбрать следующее, авторства James R. Gregory, из книги Leveraging the Corporate Brand: «Бренд – это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире – это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в сознании или конкретных людей, или общества».

Бриф (от англ. brief – инструкция, сводка). Документ, в котором в кратком виде описаны задача, сроки, технические детали проекта. Часто выступает основным документом для разработчиков. Соответствие или несоответствие предложенных решений брифу – один из главных критериев, по которому заказчик и исполнитель могут судить о качестве работы исполнителя.

Вербальная концепция. Термин, появившийся относительно недавно. В отличие от визуальной концепции, вербальная описывает тон, стилистику общения, выраженную в словесной форме. Брендов, активно использующих свой особый вербальный язык общения с потребителем, не так много, тем не менее, чем более конкурентной становится бизнес-среда, тем важнее оказывается поиск своего особого языка, голоса бренда, позволяющего достучаться до своей аудитории и отличать бренд среди подобных.

Графема. В дизайне под словом графема, как правило, подразумевается геометрический каркас, «скелет» буквы, знака. Можно сказать, что графема буквы А одинакова для всех прописных букв А. Независимо от выбранного шрифта в основе любой А лежит одна и та же графема: две диагональные линии, сходящиеся в верхней части, и горизонтальная линия, соединяющая их примерно посередине.

Дебриф. Онлайн- или офлайн-встреча, которая происходит после проведения первичного знакомства, брифинга. На дебрифе происходит окончательное согласование деталей брифа уже после ознакомления с ним исполнителя.

Дескриптор. Краткая фраза, предложение, которая описывает деятельность компании, цель услуги (но не являющаяся рекламным слоганом). Дескриптор применяется скорее как дополнение к названию бренда, доносящее до потребителя какие-то дополнительные важные детали. Например, «A part of Х-Group», «медицинский центр», «клиника естественного выздоровления». В отличие от слогана, дескриптор менее креативен, но более четко излагает суть или роль компании, бренда.

Домен, доменное имя – это уникальное название веб-сайта или другого интернет-ресурса в Сети, например yandex.ru, linii.ru

Заимствование. Обозначение понятий и явлений, пришедших в язык или культуру из других языков или культур. Примерами могут служить слова, проникшие в русский язык из иностранных, как исторические, так и современные: мистер, шоколатье, суши, фуагра, богема, ватсап, зум, гуглить и т. п.

Идея бренда, суть бренда. В брендинге и маркетинге – главное обещание, основной бенефит, который компания или бренд может дать потребителю. В основе идеи бренда Volvo уже много лет лежит идея безопасности для всех пассажиров, в основе бренда Вкусвилл – идея того, что вкусные продукты для всей семьи могут стоить недорого и быть очень качественными и полезными.

Итерация. В нейминге – период работы между презентациями клиенту. Задача итерации – придумать, проверить и показать заказчику определенное количество названий (обычно 7–10), и получить обратную связь от него. Как правило, вся работа делится на итерации, обычно их две, реже одна, три или более.

Классы МКТУ. Регистрация любого товарного знака применяется к товарам и услугам, систематизированным по классам. Согласно международной классификации товаров и услуг (МКТУ), все товары и услуги поделены на 45 классов: 34 класса для товаров и 11 классов для услуг.

Лексическое поле. Обширный набор слов и словосочетаний на определенную тему, так или иначе связанных с какой-то идеей, иными словами – весь набор слов, которые мы ассоциируем с темой.

Метафора. Иносказание, образное раскрытие явления через подобное ему.

Метонимия. Словосочетание, в котором слово заменяет предмет, находящийся в той или иной связи с другим объектом, который обозначен заменяемым словом. Например, «зал встал в едином порыве» вместо «люди в зале встали».

МКТУ. Международная классификация товарных знаков и знаков обслуживания – это система классификации товаров и услуг, которая используется для регистрации товарных знаков и знаков обслуживания.

Название. В контексте этой книги название – уникальное в определенной категории и на определенной территории коммерческое наименование бренда, товара, услуги. Например, «Яндекс» – название популярного в России поисковика, LINII – название брендингового агентства.

Предварительная и детальная проверка. Предварительная проверка названия проводится, как правило, силами агентства или фрилансера по доступным базам данных. Такая проверка дает точность около 70 %, достаточную для того, чтобы отсечь большую часть неохраноспособных названий. Для более точной проверки проводится так называемая детальная проверка. Ее делают профессиональные эксперты, патентоведы, которые, по сути, вручную проверяют все заявки, поступившие в ФИПС за последнее время (около полугода).

Приоритетная справка. Документ, подтверждающий подачу заявки на регистрацию товарного знака, названия. До получения основного документа о регистрации дата подачи названия на регистрацию, указанная в приоритетной справке, служит основанием о признании первичности подачи названия в случае конфликтов.

Регистрация названия. Процедура получения официального документа – свидетельства, которое закрепляет авторское право владельца бренда на название.

Референс. Бренд, товар или услуга, которую используют для сравнения по каким-то определенным параметрам с разрабатываемым проектом. Например, названия BMW, Lego, Apple, логотипы Nike или Mercedes часто используются как референсы при работе.

Ритм. В нейминге ритм – чередование звуков, позволяющее оценить, как произносится слово: легко или сложно, быстро или долго. Например, существует «магическая» формула оптимального по ритму названия B-A-B-A, где B – согласная, а А – гласная. Примерами таких названий являются Coca-Cola, Panasonic, Danissimo, La Moda, «Метелица» и т. п.

Слоган. Лаконичная, легко произносимая и быстро запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного предложения, отражающая образ компании, товара, услуги.

Сторителлинг. Маркетинговый и коммуникационный инструмент. Интересная история, которая помогает раскрытию образа компании. Хорошо рассказанная история увеличивает