– Чтобы сфотографировать что-то новое, я посмотрю, как делали другие, и сделаю все наоборот. Только тогда есть возможность создать шедевр.

Вдумайтесь, наш рынок перенасыщен абсолютно всем! И у всех все более-менее одинаковое. Поэтому нужно смотреть сквозь призму своего пиар-объектива и стараться отсоединиться или отстраниться от того, что уже есть. Ваше ценностное предложение должно исходить из того, что вы делаете лучше конкурентов или чем вы от них отличаетесь.

Глава 26. На другой стороне мечты

Мечты не работают, пока вы не работаете.

Стивен Кови

О чем можно мечтать, если ты уже занимаешься любимым делом? Если в этом деле ты прошел все ступени проб и ошибок, падений и взлетов, побед и поражений. Если тебя любят, ценят и признают твою экспертность. И правда ли то, что мы разучились мечтать, предпочитая планировать и ставить цели?

Раньше Юля никогда не мечтала. Она, как и многие представители ее поколения, просто жила, шла к целям и добивалась (или не добивалась) своих собственных личных высот. Она не жаждала достичь чего-то сверхъестественного, наоборот, часто отгоняла все мысли о несбыточном или «складывала» их на дальнюю полку в темную коробочку.

Современному человеку сложно понять, чего он хочет на самом деле, а что ему навязывает мода. Зачастую из-за этого мы обречены на гонку за красивой, но чужой мечтой. Статистика утверждает, что большинство желаний и идей человека устремлены к профессиональной реализации, – 85 % людей не любят свою работу. Разочарование в профессии выражается в нелюбви к шефу и коллегам, недовольстве заработной платой или условиями труда. Многие в этот момент начинают грезить о некоей работе мечты. Мы страдаем от тревожности и мнимой неполноценности, переживаем о том, что не реализовали свой потенциал, и даже не подозреваем, что, возможно, он мог бы раскрыться в совершенно иной сфере. Ведь на самом деле работы мечты как таковой не существует. Есть лишь идея конечного результата – красивая картинка успешности, к которой стремятся многие современные люди, игнорируя мысль о том, что неизбежно придется потратить время и приложить усилия, чтобы все это получить.

В суете ежедневных дел и задач вселенской важности по продвижению знаменитых ледовых шоу в России и за рубежом Юля вспомнила одну свою детскую мечту – написать книгу. Маленькой она была совершенно очарована детскими детективными романами, которые пачками выходили на забаву увлекающейся интеллектуальной детворе. Юля тогда решила написать свой детективный рассказ. Писала долго, вдумчиво, красивым почерком выводила страничку за страничкой. Сюжет получился увлекательным, развязка молниеносной, а эмоции от первой маленькой собственной книжки – непередаваемыми. Мама бережно взяла тетрадку с рассказом и перепечатала ее на компьютере на работе. Маленькая затертая книга с одним детективным рассказом до сих пор хранится в доме, где росла Юля.

– Я хочу написать книгу! – разорвала тишину белоснежной комнаты своим восторженным вскриком Юля.

– Книгу? А о чем? – Слава заинтересовался идеей своей любимой.

– Книгу про пиар.

– Тебе мало пиара на работе?

– Это будет не классическое учебное пособие. Это будет книга-вдохновение в формате историй с моим любимым посылом: «Не бойся, только делай!»

– Звучит великолепно! Мне кажется, что тебе нужно начать в самое ближайшее время.

Когда мы стоим на распутье, то без близкого человека обойтись очень трудно. Именно поэтому поддержка близких и друзей так важна для нас. Она дает силы сделать первые шаги! Заручившись пониманием и поддержкой, Юля пошла в бой. Ежедневно по несколько часов в день она выписывала заветные странички, вспоминала истории, звонила коллегам, делилась мыслями и идеями следующих глав.

Писать книгу было непросто. Это сейчас она специалист, который может провести ответственное мероприятие с первыми лицами государства или придумать тысячу и один способ приклеить временную табличку с помощью двустороннего скотча. А когда все описываемые события происходили в ее жизни, она, так же как и любой начинающий карьеру человек, переживала и не видела смысла идти дальше. С каждым словом воспоминания подкатывали к горлу. Однако эмоции – один из самых сильных мотиваторов, поэтому с возрастающим усердием и скоростью она писала свое произведение. Юля считала необходимым писать не только о победах. Наоборот, эпические провалы, после которых можно возродиться, как феникс из пепла, дают гораздо больший опыт. А дни, когда все идет не по плану, порой становятся совершенно особенными.

Возможность рефлексировать после случившегося – классная вещь. Когда все идеально, это, конечно, очень приятно: можно спокойно сидеть и наслаждаться происходящим. Но когда все с ног на голову, тебе некуда отступать – ты бросаешься в бой с головой. Юля именно такая! В бой с головой! Со всем опытом на амбразуру собственной книги!

Многие пишущие люди думают, что они смогут написать целую книгу. Кажется, что такого: я ведь постоянно пишу, например, в Инстаграм. Темы сыплются как из рога изобилия, только успевай печатать под шепот диктующей на ушко Музы.

Но Юля убедилась, что это нелегко – и не только в эмоциональном плане. Особенно трудно писать как пишется, без перерыва. Ты начинаешь вчитываться в слова и диалоги, останавливаешься. По полчаса сидишь над каким-то незначительным оборотом. Для книги действительно нужно много времени. Юля украдкой просыпалась в пять утра и допечатывала главу, о которой думала всю ночь. Делала постоянные заметки в телефоне между командировками, пресс-релизами, встречами с журналистами. В таких случаях важно найти дополнительные ресурсы для получения сил, энергии и вдохновения.

Я всегда обращаю внимание вот на что: прежде чем понять, откуда брать энергию, стоит понять, что ее крадет. В нашей жизни достаточно энергетических воров. Вот несколько самых известных преступников:

1. Незаконченные дела.

2. Разговоры ни о чем и сплетни.

3. Недоверие и страх (отрицательные эмоции, любовь к накручиванию себя).

4. Обиды.

5. Недосып и вредные привычки.

Для того чтобы восполнить свой ресурс, старайтесь сохранять и приумножать знания, эмоции и полезные дела. Общайтесь только с теми, кто приносит вам положительные эмоции. Сведите к минимуму контакты с нытиками, энергетическими вампирами и теми, кто уничтожает вашу веру в себя. Энергия – это здоровье, поэтому не забывайте о правильном