Набор «Малютка». 1980-е гг.

Glovatskiy / Shutterstock

Можно встретить информацию, что в 1980-х годах производили меньше новинок, чем в предыдущие годы. Однако в 1981 году производственные объединения и предприятия «Роспромигрушки» выпустили 60 новых видов елочных украшений. Среди них «наборы стеклянных елочных украшений “Летний”, “Весна”, “Чиполлино”, наборы из металлизированной лавсановой пленки “Магнолия”, “Фантазия” и др.» Придумали и новые игрушки: «шар-прожектор “Иней”, шары “Подсолнух”, “Узор”, “Фиалка”, фигурки из стекла “Дед Мороз”, “Снегурочка”, “Мужичок-лесовичок”»[123].

Появились и новые игрушки – из пенопласта: легкие и не такие хрупкие, как стеклянные. Темы остались прежними: домики, человечки, животные. Были и наборы: «Огород», «Зоопарк», «Цирк», «Мишки». Стоили пенопластовые игрушки дешевле, чем стеклянные, – цена материала была ниже, да и делать их проще. Чтобы изготовить пенопластовую игрушку, в кипящую воду на полчаса погружали алюминиевую форму с пенопластом. Затем ее вынимали, сглаживали боковой шов и раскрашивали.

Елочная игрушка «Чиполлино».

Aleksandr Simonov / Shutterstock

В 1980 году начали продавать украшения не только из блестящего стекла, но и из матового.

Центральное конструкторско-технологическое бюро игрушки выпустило новые виды дождика: в бюро разработали краситель на основе целлюлозного лака, с помощью которого можно нанести на дождик из лавсановой пленки любой рисунок.

Продолжали производить искусственные елки: только на фабрике художественных изделий выпускали до трех миллионов зеленых красавиц в год. На производстве использовали современные технологии, например метод литья под давлением – так ветки получались особенно пушистыми. Художники тоже старались найти интересные решения – предлагали двухцветные елки с белым снежным напылением и елки, ароматизированные хвойным экстрактом.

Пенопластовая елочная игрушка.

Asetta / Shutterstock

В 1980 году завод елочных украшений на Измайловском шоссе представил набор «Чиполлино» – до этого героев сказки Джанни Родари уже выпускали в конце 1950-х. Фигурки из нового «Чиполлино» были менее детализированными, но все равно симпатичными. В том же году в магазины привезли наборы «Весенний», «Летний», шары-«аквариумы» – прозрачные шарики с дождиком внутри.

Игрушки в 1990-е

В начале девяностых в России продолжали выпускать стеклянные игрушки. В 1991–1992 годах выходили наборы фигурок животных из русских сказок – лисы, волка, медведя, наборы персонажей «Незнайки», «Теремка». Отдельно продавались фигурки Падчерицы и Принцессы из «12 месяцев», крокодила Гены и других известных героев сказок. Появились шары с изображением символов года – сказалась мода на гороскопы. В этот период самыми крупными производителями елочных игрушек были клинская «Елочка» и московский «Иней». Но в целом в 1990-е производство елочных игрушек переживало кризис, эти годы «стали временем тяжелых испытаний, связанных с ослаблением творческого развития устойчивого художественного образа».

…на магазинные игрушки рассчитывать не приходится. Мало того, что они бледны и невыразительны, а стоят так дорого, что даже покупать не хочется…[124] («И снова конкурс. На этот раз новогодний», «Вечерняя Москва», 1992, № 237, с. 7).

В середине 1990-х у хрупких стеклянных игрушек появились более прочные конкуренты из пластика китайского производства. Кроме того, из Китая поступало много фигурок санта-клаусов, они даже вытеснили с рынка привычных подъелочных дедов-морозов, а снегурочки на время почти пропали из продажи. На страницах женских журналов 1990-х Снегурочка встречается в основном в образе соблазнительной женщины. В декабрьском номере журнала «Работница» нарисована именно такая Снегурочка: она в игривый позе летит на пробке от шампанского с бокалом в руке. Интересно, что на обложке того же журнала – фото женщины в традиционном костюме Снегурочки, но с мастерком в руке, такой образ ближе к советскому прочтению.

Еще в 1980-е в сатирических журналах появились Снегурочки в сапогах на высоких каблуках, обтягивающих лосинах и коротких шубках. В журнале «Крокодил» 1989 года на карикатуре художника Самойлова Снегурочками названы девицы сомнительного поведения: одна из них виснет на проходящем мимо мужчине, другая распахивает перед прохожим шубу, под ней на девушке только нижнее белье и сапоги. «Если хоть одна Снегурочка не отдаст валюту – будет иметь дело с Дедом Морозом!» – гласит подпись под иллюстрацией.

Новогодние шары – продукция Московского завода елочных украшений «Иней». 1990 г.

© Игорь Бойко / РИА Новости

Отныне елка будет отражать моду, а не историю страны. Дети по-прежнему любят елку, но у взрослых теперь есть свой взгляд на то, как ее украшать. Популярны монохромные елки, наряженные шарами одного цвета, белые елки и цветные елки из мишуры. Появляются игрушки не с росписью, а с переводными рисунками – внешний вид игрушек постепенно упрощается. По-прежнему в моде очень яркие игрушки. Чем дальше, тем больше становится европейской рождественской атрибутики – полосатых палочек-конфет, ангелочков, золотых яблок. На новогоднюю елку возвращаются когда-то изгнанные с нее игрушки, на время вытесняя советские украшения.

В этом [1994] году модно, наряжая лесную красавицу, придерживаться одного тона. Вы любите сиреневый цвет? Вот и подберите шары и игрушки только этого цвета[125] («Справочное бюро “ВМ”», «Вечерняя Москва», 1994, № 249, с. 5).

В девяностые годы в России снова стали официально отмечать Рождество:

Радостный праздник – Рождество – возрождается в нашей стране[126] («Рождественский стол», «Работница», 1993).

Новогодний номер журнала «Столица» начинается иллюстрацией с надписью: «Наилучшие пожелания к Рождеству!» А в «Мурзилке» 1993 года публикуют стихотворение «Рождество» Владимира Приходько:

Всей семьею в этот вечер

Соберемся за столом.

Скажет мама:

«Может, свечи

Ради праздника зажжем?»[127]

(Приходько В. «Рождество», 1993)

На иллюстрации к стихотворению уживаются и новогодние мандарины, и элементы, отсылающие нас к Рождеству, – елка, украшенная ярко горящими свечами, а не гирляндами, и старинный подсвечник.

Елочные украшения. Московское производственное объединение «Иней». 1992 г.

© Виталий Арутюнов / РИА Новости

В конце девяностых елочных игрушек по-прежнему выпускали мало, в основном на прилавках лежали игрушки из Китая.

Елочные игрушки! Увы, прилавки ими не завалены. ‹…› Есть в Москве уникальное предприятие, специализирующееся на производстве сияющей новогодней продукции. Оно завоевало 2-е место на конкурсе многочисленных сувенирных фирм, посвященном 850-летию столицы. Где же товар?[128] («Предновогодний прилавок. Волшебство расписных шаров», 1997).

Отчасти проблема была в самих магазинах: китайские, немецкие и американские украшения закупали охотнее. В итоге московские власти обязали столичные магазины продавать хотя бы небольшое количество игрушек завода «Иней». В 1997 году в «минимальном ассортименте набора елочных украшений, рекомендованном для небольших торговых предприятий столицы» было 13 наименований, включая искусственные елки, шары, электрические гирлянды и дождик.

Директор «Инея» называл сотрудничество предприятия с торговыми организациями «не очень успешным»:

Почему бы магазинам не делать заявки заранее, чтобы к началу новогодних распродаж иметь сформированные заказы?[129] (И. Мельникова. «Душа в стекле», «Вечерняя Москва», 1999, № 219, с. 2).

Если внимательно читать газеты девяностых, то можно заметить, что ситуация с новогодними игрушками напоминала начало 1930-х годов: сотрудничество заводов и магазинов не отлажено, часть оборудования устарела.

…На «Инее» лишь появились машины по нарезке пленки и ее навивке, да и те сделали рабочие своими руками. Так что такой допотопный колбовыдувной автомат, на котором делается мелкая игрушка, увидишь только на «Инее». Музейный, можно сказать, экспонат[130] («Стеклодувы», «Вечерняя Москва», 1997).

Тем не менее в 1994 году на «Инее» выпустили около 100 новых изделий. В том